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                廣告投放、預收費等問題或將面臨監管。

                央視停播在線教育廣告,監管方向梦回&大唐或已明確

                2021-03-22 12:41:33發布     來源:多知網    作者:王上  

                  來源|多知網

                  文|王上

                  圖片來源|Pexels

                  在春節期間,央視黃金時間段有5家在線大班課的廣告輪番播放,而今,似乎是一夜之間,央視所有的時間段都看ぷ不見在線教育的身影。

                  央視人文綜藝節目中有在線教育的植入仍然存在,然而,露出方式已經在悄然縮減。

                  央視之外,各大地方衛視的綜藝節目的冠名還在繼續。

                  在抖音、朋友圈等陣地,在線教育學科類的投放均已經大幅減少,現在投放多為素質教育項目。

                  各種信號表明,今年將是教育培訓的監管之年,線上線下均不因为他所在例外,K12相關⌒ 更為嚴格,監管細則呼之欲出。

                  01

                  在線教育廣告片退出央視,品牌植入尚有空間

                  2020年底,多家在線大班課簽署了中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”。1月開始,在央視的各個頻道,幾大在線K12大班課品牌的廣告均有播放,有品牌不乏出現在CCTV1的《新聞聯播》之後天氣預報之前的廣告黃金檔。不過,最近,這樣的景象消失了。

                  央視目前的廣告有白酒、電商、短視頻類的品牌,唯獨沒有了在線教育。

                  在春節之後,剛開工,北京市教委約談了各家在線教育企業。很多人發現,在2月底左右,央視悄然撤下各家在線教育廣告。

                  與此同時,央視的各類人文綜藝節目也在縮減各種在線教育的品牌露出。

                  猿輔導很早就探索出了在呵呵綜藝節目的投放方式,在2021年也不例外。1月,猿輔導與央視的《中國詩詞大會》、《開講啦》節目有合作。以《中國詩詞大會》為例,該節目在每周六晚8點在 CCTV-1 播出。

                  在2月13日,《中國詩詞大會》第六季第一期播出,當時在節目中的字幕條、右下角等後期及舞臺布置(現場主持人電腦背面和嘉賓桌子正前方)都會有☆猿輔導在線教育的Logo,到了3月6日,第2期播出後,不再有字幕露出,只有現場舞臺的Logo露出,且鏡頭減少。

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                  《中國詩詞大會》第一期和第二期字幕對比

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                  只有現場舞臺的Logo露出保留了下來,但鏡頭少且不突头也不回出。

                  同樣,學而思網校這幾年也在冠名各類文化類節目。

                  1月,學而思網校宣布牽手央視的《經典詠流傳》《典籍裏的中國》《朗讀者》三款節目。以《典籍裏的中國》為例,第一期的在2月12日播出,鏡頭掃到觀眾席背後的墻上會出現學而思網校和光明(乳業)的Logo,到了3月7日的這一期,墻上的Logo只剩下了光明。

                  

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                  《典籍裏的中國》第一期和第二期對比圖。

                  在地方衛視的綜藝節目,植入尚存。

                  3月21日這期的《天天向上》,從舞臺到右下角標識,猿輔導在線教育的Logo均繼續存在。  

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                  《天天向上》畫面

                  2021年,高途課堂冠名了5款綜藝:《我就是演員》《歡樂只要在他面前喜劇人》《王牌對王牌》《創造營》《青春有你》。在《歡樂喜劇人7》最新一期,李雪琴與孫越的相聲中,李雪琴將包袱拋向觀眾席,觀眾席的桌子上有高途課堂的桌牌和教輔禮盒。

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                  《歡樂喜劇人7》品牌植入『畫面

                  多知網從消息人士獲悉,2021年,作業幫直播課除了冠名幾檔跨年(如東方衛視的《跨年晚會》、騰訊視頻的《脫口秀反跨年》)之外,其他冠名和投放均已暫停。

                  可見,當前,各類綜藝節目對在線教︽育品牌的植入尚留有一些空間。但未來,對在線教育的態度暫未明朗。

                  在效果投放和品牌投放收縮的狀態下,多知網曾報道,各家这一点提醒教育機構正在進行包括地推、轉介紹等全方位的新獲客途徑。

                  02

                  監管方向或已明確,細則待出爐

                  監管將是今年校外培訓的主旋律,監管細則亟待出爐。

                  近期,人民日報連載《四問校外培訓亂象》,目前已經發表了三問。在人民日報的刊登的問題中主要有:

                  一是廣告投放,“從綜藝晚會,到公交車站、樓宇電梯,再到微信、短視頻等網絡平臺,校外培訓廣告可謂鋪天蓋地。”

                  批評廣告投放的同時也提到了資本的狂熱,“無論是線上還是線下,在資本的驅動之下,不少培訓機構采取商業化營銷模式,做廣告、拼低價,甚至用收來的學費做投資、做投機。”

                  這可能是央視率先停掉在線教育的原因之一。

                  二是超標應試,“部分輔導機構只用二三十天的假期就教完三四几乎是不用敌人攻击自己就能崩溃門學科一學期的課程。”

                  三是包裝“名師”,“有些常年※上課的教師並沒有教師資格證,還有的老師教育背景確實很好,但學得好不等於教得好。不少機構教師並非師範專業,也沒有教學經歷,就被包裝成名師。”

                  此前,北京市教委約談在線教育機構∏時也提到了教師資質的問題。目前,各大在線教育已經下架沒有教師資格證老師的課程。

                  四是預收費問題,“雖然教育部門已經作出規定,只能提前收取3個月費用,但現實中,一些培訓機構常常采取買三贈三等方式,誘導家長存款。”

                  五是未成年保護的相關問題,人民日報提到,培訓機構應當回歸教育的專業性,將註意力從關想了想註分數的“一時之得”,轉移到學生的健康成長。

                  可以預見,未來的監管細則也將圍繞以上這幾方面,如人民日報提到,北京市教委提出:“一方面是辦學資質、辦學標準以及疫情防控的要求;另一方面,市教委將進一步加強對教師資質、超綱超前教學、教學質量不高,特別是預付費資金、培訓服務合同、未成年人保護等方面的監督,堅決堵住隱患。

                  對於校外培訓來說,每一個方面都必須重視起來,其中,資金監管方面最為關註。多知網曾報道,目前,第三方托管和風險保障金等方式已經開始試〖點。就在近日,北京海澱區教委已經開展資金監管的相關工作,校外培訓機構只有納入資金監管名單才可以申請復課。

                  當下,校外培訓的監管細則亟待出臺,細則落地也需要多方配合。根據人民日報報道,教育部武尊境界部長稱,要進一步明確市場監管、民政、發展改革、財政、公安等部門的責任,共同發力。

                  END

                  本文作者:王上

                  微信編輯:姚逸婧 

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